90
ТОП-10 трендов в бизнесе в 2026 году
Наступивший год буквально с первых дней определил новую бизнес-реальность. Сегодня успех будет определяться способностью адаптироваться к оформившимся бизнес-трендам. Ключевые из них: русификация, экономика впечатлений и децентрализация. Эти макротренды довольно гибкие и подвержены модификации в условиях изменчивости социального запроса и развития технологий. На коне будет тот, кто готов меняться!
Русификация: патриотичный нейминг
С 1 марта текущего года бренды в «заморском, аглицком» стиле могут оказаться вне закона. Роспатент перестаёт регистрировать товарные знаки на латинице, что возможно, повлечёт за собой законопроект о смене вывесок, упаковки, оформления цифрового пространства
Экономика впечатлений
В этом году люди будут покупать не столько товар, сколько эмоцию. Бренды будут развивать иммерсивные технологии, сторителлинг, геймификацию. Покупка станет незабываемым переживанием, которое будет мотивировать покупателя возвращаться вновь и вновь
Регионы как драйверы роста
Уже сейчас активно ведётся политика децентрализации производств и административных институтов. Столицы перенасыщены, ввиду этого экономический прорыв ожидается именно в регионах. Рост онлайн-торговли, внутренний туризм, появление локальных брендов – в том числе и мой – TOKATLIANN, которые меняют потребительские привычки и создают новые рынки
Прозрачность
Наблюдается тренд на выбеливание бизнес- процессов. Серые схемы начинают быть невыгодными. Финансовая прозрачность компаний видится как конкурентное преимущество к партнёрству, госзаказам, тендерам и в вопросах доступа к инвестициям
Внедрение ИИ
В этом году искусственный интеллект становится не просто преимуществом, а необходимостью любого бизнеса. Однако это не игрушка, число судебных тяжб, связанных с нейросетями, уже возросло до 60%
Устойчивое развитие
К этому тренду мы все давно привыкли и уходить он не собирается. С этого года маркировки «эко» и «био» уже не удовлетворяют потребности покупателей. Люди хотят реальных изменений в сторону экологичности. Направо и налево использовать эти слова без соответствующего разрешения будет запрещено
Роботизация
Роботы появятся в цехах, на складах, в магазинах. Автоматизация захватит все сферы жизни россиянина
Гиперперсонализация
Спам-рассылки больше не работают, более того, они раздражают и настраивают клиентов негативно. Наблюдается переход на first-party данные и предиктивную аналитику, которые позволят предугадывать желания клиентов и предлагать им то, чего они хотят
Маркетплейсы
В секторе В2В в настоящее время происходит революция! Маркетплейсы меняют правила закупок, продаж и покупательского поведения
Омниканальность
В этом году бесшовное взаимодействие онлайн и офлайн станет обязательным стандартом. Компании будут создавать единое клиентское пространство с невидимым переходом между сайтом, почтой, звонком. Также начинается эра формирования брендами собственных СМИ, соцсетей, инфлюенсеров
Материал подготовлен с помощью экспертов патентного бюро «Железно»
